The attractive power of brands

О брендах

Нас окружают сотни вещей, каждая из которых не просто несет свою функциональность, а также имеет отличительную черту - бренд или торговую марку. Бренды выгодны в плане того, что с их помощью можно осуществить группировку вещей. Потребитель может доверится определенному бренду и меньше думать, при осуществлении выбора.

Бренды помогают нам более полно самовыражаться - быть не такими как все.

Существуют бренды, которые не нуждаются в рекламе (ZIPPO, adidas и многие другие), другие напротив - поддерживают свою силу за счет непрерывных рекламных кампаний. Причиной является конкуренция. Она заставляет маркетологов вкладывать в наши головы ненужные нам лозунги и навязывать мнение. Порой мы просто не понимаем почему сделали тот или иной выбор из-за рекламы или исходя из каких-то более практичных соображений.

Каждый владелец вещи с брендом является рекламной площадкой. Если ты хочешь получить лучшее, нужно переплачивать за бренд. Но если все потребители рекламируют свои бренды, то неизвестно кто кому ещё должен платить.
Если обычные люди практически не уделяют этому внимания, то знаменитости зарабатывают выступая в роли амбассадров - людей продвигающих бренды за деньги.
Все знают, что это реклама, но совокупность человека и бренда работает. Очень часто реклама работает по причине того, что нам показывают её в момент отдыха, тогда когда мы расслаблены и не способны защитаться.
А кому поверите вы? Известому актеру из рекламного ролика или обычному человеку, который делится опытом на UXbank?

В истории есть яркий пример поднятия престижа брендов, за счет престижа их потребителей - списки поставщиков королевских дворов. Свои поставщики есть у королевских дворов Англии, Швеции и других. У Кремля есть своя гильдия поставщиков. В царской России существовало звание - "Поставщик Двора Его Императорского Величества" (Википедия).
Сегодня каждый может создать свой список поставщиков с помощью UXbank.

За каждым брендом стоит страна. Это не всегда страна производитель, тем не менее бренды являются частью национальной культуры и международной политики. В некоторых случаях брендам выгодно афишировать свою страну, а иногда нет. Бывают случаи, когда бренды поднимают свой престиж за счет ассоциаций с другими странами. Это очень популярно на российском рынке.